Аудит интернет магазина молодежной одежды и аксессуаров

Аудит интернет магазина молодежной одежды и аксессуаров

Аудит интернет магазина Fusion занимающегося продажей модной молодежной одежды мы разбили на несколько частей – SEO и Юзабилити аудит.

Сразу хотим обратить Ваше внимание, что заявленные нами «слабые места» данного сайта, которые будут описаны в этой статье, были обнаружены на момент проведения этого анализа и в дальнейшем могут быть устранены вебмастерами сайта.

SEO аудит интернет магазина

Для SEO аудита сайта мы будем использовать доступные для всех инструменты аналитики, такие как, например — Pr-Cy.ru, Similarweb.com, Megaindex.com, PageSpeed от Google.

Первое с чего хотелось бы начать это с доменов интернет магазина. На момент проведения анализа у компании был основной домен fusion-clothing.com и его поддомен ru.fusion-clothing.com

На основном домене интернет магазина размещалась его англоязычная версия. На поддомене же использовалась русскоязычная версия сайта, которая была рассчитана на рынок Украины и стран СНГ.

Сам интернет магазин размещался на серверах, арендованных на территории США. Средняя скорость загрузки сайта для пользователей Украины и стран СНГ колебалась в пределах 4-6 сек.

Согласно данных  PageSpeed:

— основной домен показывает такие результаты

— его поддомен такие

Количество ссылающихся доменов на анализируемый магазин, согласно сервиса megaindex.com составило:

— для основного домена – 71 домен

— для поддомена – 9 доменов

Рассмотрим посещаемость анализируемых web-проектов с помощью данных предоставленных онлайн сервиса SimilarWeb.

Посещаемость основного домена колеблется в пределах 150-200 посетителей в сутки, это примерно 5000-6000 посетителей в месяц.

Показатели посещаемости поддомена примерно такие же, как и основного домена

Анализ семантического ядра интернет магазина

Семантическое ядро сайта анализируемого нами интернет магазина используется не в полной мере. Для примера возьмем его русскоязычную версию и разобьем её на три основных направления.

Первое с чего хотелось бы начать это с не до конца проведенной работой по категоризации товарного ассортимента сайта. Например, возьмем раздел «Верхняя одежда» для мужчин. В эту категорию включены такие товарные группы – Бомберы, Желеты, Куртки, Джинсовые куртки, Накидки, Пальто.

Как Вы уже поняли, если создать недостающие новые категории, тщательно проработать их семантическое ядро, то этот интернет магазин сможет получить дополнительный трафик посетителей за счет новых посадочных страниц.

Второе, что бросается в глаза – это плохо проработанные метаданные страниц разделов.

Начнем с разделов. Для примера нами выбран раздел с одеждой для мужчин (ru.fusion-clothing.com/men.html).

В Метатеге Title этой страницы прописаны такие ключевые слова «Мужская одежда и аксессуары».  А вот уже непосредственно у страниц категорий разбитых на мужскую одежду и аксессуары, прописаны такие данные:

— Мужская одежда (ru.fusion-clothing.com/men/clothing.html) – title “Одежда – Мужское»;

— Мужские аксессуары (ru.fusion-clothing.com/men/accessories.html) – title “Аксессуары – Мужское».

Метатег Description на всех трех страницах не используется.

Заполнив эти Метатеги релевантными для страниц, ключевыми запросами, можно будет увеличить релевантный трафик пользователей на сайт из поисковых систем.

Третья часть – это карточки товара. Метаданные этих страниц сайта также плохо проработаны, как и страницы разделов и категорий. Пример, карточка товара //ru.fusion-clothing.com/bravery-equipment-yellow-t-shirt.html :

— метатег Title – Brawery Equipment Black/Yellow Футболка;

— метатег Description – не заполнен.

Предложим наш вариант заполнения этих метаданных:

— метатег Title – Мужская черная футболка Brawery Equipment Black/Yellow с принтованной полоской на груди;

— метатег Description – Интернет магазин Fusion – Черная мужская футболка из хлопка Brawery Equipment Black/Yellow, посадки оверсайз и рукавами-реглан. На груди цветная принтованная полоса. Ограниченная серия выпуска из капсульной коллекции «Fusion x Tsvetnoy Central Market».

Предложения по оптимизации

Наши предложения по SEO оптимизации данного интернет магазина:

  1. Для увеличения трафика на сайте необходимо разбить сайт на региональные домены и перенести их на сервера тех стран, по которым предполагается их продвижение, например создать такие варианты:

— fusion-clothing.com.ua

— fusion-clothing.com.ru

— и т.д.

Такие действия помогут не только в продвижении сайта по регионам, но и частично решит вопрос скорости загрузки страниц сайт.

  1. Необходимо уменьшить скорость загрузки страниц сайта, путем оптимизации его кода и размещения сайта на сервере.
  2. Проработать семантическое ядро сайтов с учетом каждого региона, по которому он будет продвигаться.
  3. Наращивание ссылочной массы необходимо проводить для каждого домена по отдельности, учитываю его региональность.

Юзабилити аудит сайта

Эту часть анализа проведем, основываясь на русскоязычной версии интернет магазина, которая рассчитана на украинских пользователей.

Меню сайта

Необходимо улучшить навигацию по сайту за счет увеличения товарных категорий. Примером является категория «Верхняя одежда», которую можно дробить на такие категории как, например – бомберы, куртки и пальто.

При использовании пользователем мобильной версии меню, явно выражено сливание названий его разделов с нижней подложкой страницы, что в свою очередь приводит к усложнению навигации по сайту.

Страница каталога товара

Основываясь на нашем опыте, предлагаем внести правки в стили вывода цены товара:

— необходимо в каждой цене товара убрать знаки после запятой, так как большое количество цифр в цене, может интуитивно влиять на подсознание посетителя, говоря ему о его большой стоимости. Только присмотревшись, он сможет увидеть запятую, разделяющую последние две цифры.

— украинские пользователи не совсем еще привыкли к символу, обозначающему национальную валюту Украины, и зачастую путают его со знаком Евровалюты, из-за чего может возникать путаница. Поэтому мы бы рекомендовали убрать этот символ и заменить на более привычное всем слово «грн».

В «первом экране» мобильной версии страницы каталога выведено достаточного много информации, которая занимает значительную часть экрана по его высоте. Рекомендуем сократить высоту блока с нюансами покупки, чтобы можно было поднять выше список товаров, сделав его более заметным.

Карточка товара

Стиль добавления товара в корзину необходимо сделать более заметным и понятным. Так как сейчас добавив товар в корзину, пользователю нужно время чтобы понять как перейти на страницу оформления заказа. Мы вот не сразу заметили появившуюся кнопку «оформить заказ» из-за того что товар добавлялся около 5 секунд и наше внимание за этот промежуток времени переключилось обратно на фотографию товара.

На мобильной версии сайта вывод кнопки «оформить заказ» вообще может быть не заметен из-за ограниченности размеров экрана устройства.

Также еще один не маловажный аспект, на который мы бы хотели обратить Ваше внимание — это кеширование информации о выбранных товаров в корзине пользователя. На данный момент этот функционал кеширования реализован на уровне одной сессии пользователя. Мы бы рекомендовали сохранять такую информацию на протяжении одного месяца, так как многие пользователи добавившие понравившейся им товар в свою корзину, могут принимать решение о покупке через определенный промежуток времени, как правило это сутки. Поэтому для таких пользователей, необходимо кешировать их корзину на значительно больший промежуток времени. Соответственно этот функционал будет полезен для увеличения процента конверсии.

Страница оформления заказа

Страница с оформлением заказа для стационарных компьютеров и ноутбуков, визуально разбита на два столбика:

— в первом столбике указан список выбранных товаров;

— во втором — форма для оформления заказ.

Рекомендуем поменять местами расположение этих столбиков, так как на этой странице все внимание пользователя должно быть сконцентрировано на оформлении товара, а не на самих товарах, которые он уже выбрал.

На мобильной версии сайта также необходимо вывести первым по списку, блок с оформлением заказа, так как пользователю сразу нужно дать понять, что он находится на стадии оформления заказа.

Следующим, на что необходимо обратить внимание, это на функцию удаления товара в столбике «Ваш заказ». После нажатия на кнопку удаления товара из корзины, должен выводиться экран с подтверждением удаления выбранного товара. Это функционал необходимо реализовать для того, что если пользователь сайта ошибочно нажмет на кнопку «удалить», то он смог бы остановить этот процесс. Соответственно ему бы не пришлось покидать корзину и искать нужный товар на страницах сайта.

При удалении всех товаров из корзины мы видим вот такой экран

ЕП!!!  Нам удалось оформить пустой заказ, даже указав не полный номер телефона, при учете, что у сайта столько проверок при последовательном заполнении полей формы оформления заказа 🙂

Если у Вас есть вопросы или замечания касательно этого аудита, пишите нам в отзывах, мы с радостью Вам ответить.

Спасибо за Ваше внимание!

jKing

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *